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《企業平衡量化管理》
發布日期:2014-10-08   瀏覽次數:2988

課程名稱

《企業平衡量化管理》

課程講師

王瀚駿

課程課時

3天

課程適合行業

行業不限

適用范圍

企業董事長、總經理

課程價值
  市場營銷的成功源于良好的策劃與執行。如何客觀而有預見性的管理市場是所有企業共同面對的問題。寶潔公司在新產品的推廣上,有著驚人的成功率,幾乎90%以上的產品都可以獲得良好的市場回報。簡單的對比廣告,功能性的產品概念并沒有影響任何一個品牌成為市場的領導者。許多人認為寶潔是一間神秘的公司,而它的神奇則源于一套客觀科學的量化管理系統。
課程摘要

第一章:基本概念與指導思想

第二章:量化的數學基礎

1.1量化的營銷含義

1.2結果量化

1.3過程量化

1.4管理量化

1.5三類量化存在的問題

2.1基礎統計學原理

2.2風險決策

2.3決策模型

 

第三章:量化管理的基本步驟

第四章:市場營銷的量化管理

3.1問題的界定

3.2評估問題的標準

3.3模型的建立

3.4數據標準化與采集過程

3.5無法獲得信息的處理

 

4.1.營銷量化的基礎

4.11.通用的營銷過程

4.12.過程中的關鍵點

4.13.消費行為

4.14.行為量化

案例:廣告效果模型的推導

 練習:

第四章:市場營銷的量化管理

第四章:市場營銷的量化管理

4.2.需求與產品概念

4.21.需求與產品

4.22.需求量化模型(Hiarchy of  Needs.

4.23.  HON模型的應用過程

4.24.概念的開發

4.25.概念的量化評估模型  CET&CUT

 4.26.  應用實例

練習:耐用品概念量化模型的開發

 練習:工業用品的需求量化模型。

4產品開發

431 產品開發流程

432.產品功能的量化管理(PTBLIND TESTIT

433.包裝外型的量化過程

 434.外圍特征量化過程

 

練習:DVD外型的量化評估模型

44.市場診斷與機會評估

441.上市四次銷售預測模型

             概念 / 產品 / 廣告 / 品牌

442.整合品牌評估模型

443.生活形態與品牌機會點

 練習:電話的機會點

45.廣告與促銷

451.廣告四步量化管理模型

452OATEBES模型

453.媒介量化管理模型

454.促銷量化管理模型

練習:三大行業廣告效果評估模型的建立

46.品牌

 461.品牌建立與維護過程

 462.品牌診斷模型

463.品牌與整合營銷

練習:品牌自我診斷

第五章:量化管理的問題與解決方案

第六章:練習與討論

5.1  數據與信息成本及優化

5.2  培訓與標準化

5.3  組織架構與量化管理

 

在線試聽
 
課程大綱
《企業平衡量化管理》 26KB 2013-03-06

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